Les fondateurs qui persévèrent sont souvent qualifiés d'obstinés, d'obsessionnels, voire d'« anormaux ». Pourtant, c'est précisément cette persévérance, souvent mal comprise, qui fait progresser le secteur. C'est une exigence intransigeante quant à la densité de la turquoise, au savoir-faire artisanal et au service après-vente : refuser qu'une pierre de qualité inférieure quitte l'atelier, refuser de suivre la tendance et de proposer des produits bon marché et de piètre qualité. Même dans les moments difficiles, ils ne baissent pas leurs standards et ne lésinent pas sur leurs clients. Tomber, se relever. Refuser le compromis. C'est ce groupe – prêt à se battre pour la qualité et à bousculer les conventions – qui ne cesse d'améliorer les produits, le service et d'offrir au marché de meilleures options, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives pour le secteur.
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